¿Cuándo perdimos nuestra privacidad en Internet? ¿Alguna vez existió? Desde que surgieron por primera vez estas preguntas, la privacidad en Internet continúa siendo un reto.
Mientras tanto, Google sigue poniendo a nuestra disposición las mejores posibilidades publicitarias para llevarse un buen trozo del pastel presupuestario.
¿Pero por qué ofrecen ellos “las mejores soluciones publicitarias”? Muy fácil, porque son los que más saben sobre nosotros (nosotros consumidores, nosotros usuarios), poniendo a disposición de los anunciantes toda esta información. ¿Podemos pedir más?
Uno de los últimos formatos publicitarios en “bandeja” son los nuevos anuncios en Gmail. Con las modificaciones en Gmail y la introducción de las pestañas, llega también la publicidad “enmascarada” de email.
Muchos se preguntaran, ¿email Marketing? ¿Y esto es nuevo? La respuesta es SÍ, se trata de publicidad por email con el nivel de segmentación que siempre soñamos, a un coste flexible apto para todos los presupuestos y con la mayor BBDD que nunca hubiéramos imaginado disponer: todos los usuarios de Gmail.
Google comercializa este nuevo formato publicitario bajo la beta Gmail Sponsored Promotions, y las posibilidades de configuración son incluso más avanzadas que las disponibles en la Red de contenido de Google, que ya son alucinantes de por sí.
Las diferencias respecto a un email normal y corriente son el sombreado de color amarillo, que siempre ocupan la primera posicion dentro de la bandeja de promociones y que tienen un pequeño icono “Anuncio”. Bajo mi punto de vista, el aspecto intrusivo de estos anuncios no es el formato en sí, ya que únicamente aparecen bajo la pestaña de promociones, sino el nivel segmentación y exclusión que se ofrece a los anunciantes.
Estos criterios de segmentación están basados en el contenido de los emails personales de los usuarios y de su login de gmail (por tanto toda su navegación y uso de productos de Google como Google Shopping) Al hacer clic sobre el icono “Anuncio”, Google nos indica algunos de los criterios por lo que estamos visualizando este anuncio.
Criterios de segmentación disponibles para la compra:
Como ocurre con la mayoría de formatos en Google, la compra se efectúa vía CPC en modo puja. No hay costes adicionales por segmentación extrema, y únicamente influye la presión del resto de anunciantes. Dependiendo del producto y el sector podemos perfectamente pagar unos 0,05€ - 0,10€ por clic.
Identificamos una gran oportunidad para anunciantes y agencias de llegar al target a un coste muy razonable. Tanto si el objetivo es muy especifico y el presupuesto muy bajo, como para campañas masivas.
Sin duda, se trata de un nuevo canal publicitario de comunicación muy efectivo y sobre todo 100% medible.
Autora: Estefanía Díaz Clavijo, Online Marketing en Grupo Liberty Seguros España
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