La evolución tecnológica ha mejorado todas las facetas de la vida de las personas, como sanidad, transporte, información, etc. Hoy gozamos de mejor salud y vivimos más años, nos movemos de un sitio a otro con mayor velocidad y comodidad... Todas estas mejoras, en gran medida, son gracias a la tecnología.
Como no podía ser de otra manera, la tecnología también ha influido en la comunicación. Ahora somos capaces de comunicarnos desde donde queramos y en el momento en que nos apetezca. Además los mensajes que nos entregamos son mucho más creativos, explícitos e impactantes con los selfies, vídeos, notas de voz, texto y emoticonos, etc.
La compra programática incorpora esa capa tecnológica, con la que ya contábamos en la vida cotidiana, al mundo de la comunicación entre marcas y consumidores. Dicha tecnología no solo proporciona una ventana de comunicación para las dos partes sino que además permite a las marcas determinar dónde y cómo se tiene que comunicar con los consumidores en una relación 1:1. Así se convierte en mucho más efectivo y eficaz para ambas partes.
Desde sus orígenes, las marcas siempre han usado la publicidad con el mismo fin: ¡vender más! Para ello, desarrollan diferentes estrategias de comunicación con los consumidores a través de los medios. Pero no todos los medios eran ni son iguales, por lo que las marcas necesitan comprar el espacio publicitario donde puedan encontrar el mayor número de usuarios o consumidores más afines a sus productos.
Es ahora cuando una marca es capaz de decidir el momento en el que quiere comprar el espacio publicitario en un medio determinado para poder impactar a un usuario concreto con el mensaje más afín a los intereses de dicho usuario, y que además tiene relación con el producto en cuestión que dicha marca vende.
Aunque las marcas siempre han querido llegar a las audiencias correctas para sus objetivos comerciales, es ahora cuando realmente pueden, desde una única consola, centralizar dichas estrategias de comunicación, sabiendo que los medios requeridos están conectados. Pero ahora añadiendo el ingrediente final, el data.
El mundo del data siempre ha estado ahí, pero con la compra programática, dicho data se puede integrar, agregar, gestionar y activar en un proceso automatizado en tiempo real. Éste es, sin duda, el principal motivo de éxito de este modelo y la razón por la que cada día más inversión se gestiona a través de dicha tecnología. No solo por lo que aporta hoy, sino por el futuro que tenemos por delante.
Recordad las capacidades que teníamos para comunicarnos a través de un Smartphone hace cinco años… ¡Ahora imaginaos qué se podrá hacer en compra programática en ese mismo tiempo!
Llevo más de diecisiete años en el sector y son este tipo situaciones las que hacen que siga yendo a trabajar ilusionado cada día. ¿Quién sabe lo que pasará mañana? La compra programática es un cambio natural, fruto de nuestra necesidad empírica, como seres humanos que somos, por evolucionar. Y la tecnología es la clave.
Autor: Gonzalo García Torres, Country Manager España y Portugal en MediaMath