En The Valley DBS contamos con una serie de programas cortos, de 50 horas, donde se abordan aspectos concretos del sector digital. Alberto Santos fue alumno de la última promoción de la Especialización en Publicidad Programática y RTB, que le abrió las puertas a un nuevo sector laboral. Tras acumular una experiencia de varios años en el sector financiero, pasó a la investigación de mercados y de ahí a la publicidad hasta llegar a su puesto actual de Hispanic Ad Operations Manager en Digiteka, en París.
TVDBS: En tu experiencia laboral has estado en varios sectores, como financiero, medios y publicidad, ¿qué diferencias observas respecto al impacto en el sector digital en ellos?
A.S: Evidentemente, aquellos sectores más próximos al entorno digital, como los medios y la publicidad, están mucho más conectados y hacen una mayor labor de difusión en el mundo online. En cambio, en el sector financiero, las empresas están bastante alejadas de la transformación digital, lo que considero un error porque puede conllevar su desaparición del panorama empresarial.
TVDBS: ¿Por qué decidiste realizar una formación de Publicidad Programática y RTB?
A.S: Cuando conocí el RTB lo vi como una oportunidad, tanto para el sector publicitario como para mi porvenir profesional. El futuro de la publicidad, y no sólo del medio online, pasa por la publicidad programática, ya que hace que la compra/venta sea más eficiente, pudiendo llegar de una forma más directa al público objetivo sin desperdiciar impresiones, y por tanto, dinero, en targets diferentes al que se quiere llegar. Así que decidí hacer la Especialización en Publicidad Programática y RTB para poder estar presente en su evolución y labrarme un futuro profesional en este sector.
TVDBS: ¿Cuál es el motivo por el que escogiste The Valley DBS?
A.S: Tras indagar en dónde podía hacer mi formación en esta área, me encontré con The Valley, y al preguntar a diferentes profesionales y profesores del sector, me di cuenta de que era la mejor opción para empezar a formarme, tanto por el nivel de la Escuela, como de los profesores y profesionales que la componen.
TVDBS: ¿Qué crees que la Especialización en Publicidad Programática y RTB ha supuesto en tu trayectoria profesional?
A.S: The Valley me ha dado la oportunidad de empezar a trabajar en la rama con más futuro del sector de la publicidad, la programática. Gracias a la especialización que realicé he obtenido mi actual puesto de trabajo. El gran nivel de los profesionales que imparten el curso ha hecho que obtenga unos conocimientos muy completos y sólidos, lo cual fue muy bien valorado para conseguir mi nuevo empleo en París.
TVDBS: Recientemente has comenzado a trabajar en Francia, ¿qué diferencias encuentras entre este mercado y el español respecto a tu sector?
A.S: El sector de la programática en Francia está considerablemente más extendido que en España. Los datos así lo demuestran, en el año 2015 la inversión publicitaria en publicidad programática en nuestro país fue del 15%, mientras que en Francia fue del 40%. Mi opinión es que en Francia, tanto anunciantes, agencias como soportes, están mucho más abiertos a apostar por el RTB debido a que hay más cultura sobre ello que en nuestro país. Su potencial está más aceptado, por lo que, entre todos los profesionales del sector, tenemos que empezar a educar y evangelizar sobre sus beneficios, sobre todo a los anunciantes, asegurándoles que es un entorno seguro, de calidad y eficiente.
TVDBS: ¿De qué forma crees que la publicidad programática evolucionará en el futuro? ¿Cómo crees que afectará a los profesionales?
A.S: Realmente no le veo techo a este sector. En el medio online es la forma más eficaz de llegar al target deseado debido al importante papel del data. Cuando la televisión esté más conectada digitalmente, empezará a entrar la publicidad programática también en este medio, para difundir las creatividades entre el público objetivo de una forma activa y eficaz. Los profesionales del sector podemos estar tranquilos y orgullosos de nuestro futuro.
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